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構建超級匯川智能營銷新生態,智能營銷平臺營銷大賞全賽道深度解析

   時間:2022-05-07 13:33:17 來源:互聯網評論:0無障礙通道

  由阿里智能信息事業群智能營銷平臺發起的2022營銷大賞活動正在如火如荼的舉辦中,這項每年一度的賽事評選活動,至今為止已成功舉辦了4屆?;顒映恋砹藬蛋賯€優秀案例與方法論,已成為阿里智能信息事業群智能營銷平臺獨有且成熟的IP。

  今年的營銷大賞面向KA代理商設置了全新多維賽道,主打效果力、品牌力、優化力、客戶服務力與創造力。目標是挖掘沉淀更多智能營銷新思路與新方法,打造行業深度營銷的新標桿;同時也為KA代理商提供切磋交流的舞臺,促進相互間的學習借鑒。

  1、個人+代理商雙賽道,多維能力培養

  智能營銷平臺旗下 “超級匯川”投放平臺整合了阿里巴巴集團旗下UC 瀏覽器、夸克、書旗等核心產品及外部流量,形成了龐大的流量生態。通過營銷洞察、立體化場景聯動、一站式服務、營銷生態等優勢能力,幫助廣告主實現流量、效率與效果全面增長。

  此次營銷大賞在個人獎項賽道下設【效果營銷賽道】、【品牌傳播賽道】、【品牌整合賽道】和【個人多單項獎賽道】,是智能營銷平臺的“品牌力、效果力、優化力與創造力”的充分體現。

  【效果營銷賽道】:智能營銷平臺涵蓋搜索、信息流等全場景多形式的效果類產品,效果營銷賽道主要針對通過搜索或信息流的投放優化,營銷效果大幅提升,并有營銷方法論沉淀的優秀案例。需要重點體現在投放過程中優化師對投放目標分析、投放合作思考、投放素材優化診斷、投放創意產出全鏈路不同環節的把控。同時也需要凸顯優化師的優化技能及對客戶的服務、對不同行業方法論的總結。

  【品牌傳播賽道】:以智能營銷平臺旗下多產品線、資源、內容整合為基礎,包括但不限于超級匯川旗下搜索、信息流、視頻、小說等多場景商業產品資源的應用,最終實現合作的有效傳播。獲獎案例需要重點體現品牌傳播合作中的傳播策略思考,包含但不限于策略亮點,營銷創新,創意理念,媒介策略等。

  【品牌整合賽道】:以大品牌類資源合作為基礎,以曝光、整合傳播為主要目標,激發用戶在分享、互動與協同傳播中創造話題和內容,進而形成廣泛曝光,需要重點體現合作過程中的品牌整合力,包含但不限于營銷過程中產品資源的創意組合應用,多場景、多部門整合合作,傳播中話題創造與內容整合的創新等,最終實現品牌廣泛曝光的過程。其中的最終成果需要對行業有一定的沉淀,且有可傳播性、可復制性。

  【優質獲客效果獎分賽道】:智能營銷平臺一直以來注重幫助客戶完成高質量獲客,超級匯川投放平臺推出了幾十個擴流量、保效果、提效率的投放工具,再加上全國幾千名優秀優化師全程的優化加持,幫助品牌提升獲客效果。因此獲客賽道強調在優化過程中不同場景不同需求的獲客方法論沉淀,尤其是優秀獲客效果的全鏈路優化分享。

  【全能創意把控獎分賽道】:智能營銷時代,創意已經不是以往創意公司做好素材,幾個固定的創意投所有的模式,更多的是通過技術和人才專業的賦能,讓創意“意有所講“,讓”正確的內容對真正有需求的人講“。超級匯川投放平臺也上線了一系列創意組件,創意程序化工具,幫助品牌完成成百上千的創意素材制作,優化創意表現,提升投放效果?!比虅撘猹勴椨糜讵剟钤诜湛蛻暨^程中對創意產出全鏈路不同環節有效把控、對優化方法有獨到見解,對創意優化產出有突出貢獻的優秀案例。

  【新銳內容創新獎分賽道】:智能營銷平臺向來鼓勵內容創新以及豐富的內容供給,也不斷在平臺上為客戶提供內容傳播的渠道,如大魚號、UC直播等,新銳內容創新獎項用于表彰內容創新、內容營銷合作創新的案例,案例需要有可復制性和行業借鑒性,能夠推動內容創新下的營銷產品和組合形式的優化。

  【行業突出貢獻獎分賽道】:智能營銷平臺也在日常的運營中不斷提供行業化的垂直支持,針對集中行業,提供行業洞察、行業優化、行業培訓的特有精專支持。行業突出貢獻獎用于獎勵在特定行業及領域的優秀案例,用于服務行業的方法論沉淀和總結,促進整體行業提升。

  【全場人氣最佳獎】:本獎項由評委投票產生,擴大階段傳播效應,釋放優秀案例價值。

  2、代理商獎項賽道,突出“客戶服務力”

  代理商獎項賽道下設【超強貢獻代理獎】與【新銳創意代理獎】,是智能營銷平臺對代理商“客戶服務力”的充分體現。

  【超強貢獻代理獎】:對代理商參與積極性進行表彰。案例大賽期間經過專家評審團的打分與推薦,貢獻案例數+入圍案例數+參賽人數+獲獎人數等多方統計,數量多的代理商。

  【新銳創意代理獎】:對在案例或優化方法上表現最優的代理商進行表彰。案例大賽期間,經過專家評審團的打分與評選,選出全場最具創意代理商。

  賽程提示今年的的營銷大賞作品征集活動將持續到5月13日。隨后將進行初步案例篩選和參與案例的評審活動,最后在6月上旬進行活動各類獎項的公布。


 
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