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從無到有,從弱到強,極米科技如何成為中國投影機行業領跑者

   時間:2022-05-06 14:38:00 來源:互聯網評論:0無障礙通道

  據國際知名研究機構IDC發布的《2021年第四季度中國投影機市場跟蹤報告》顯示,2021年中國投影機市場總出貨量470萬臺,同比增長12.6%;其中,極米科技(XGIMI)以21.2%的國內全年出貨量占比位居“國內投影市場出貨量第一”,市場占有率超過第二到第四名總和,連續四年保持國內投影產品出貨量第一,行業地位保持領先。

  據4月21日極米科技(下稱“極米”)公布的財報數據:公司2021年投影產品全球出貨量首次突破一百萬臺。從極米獲得國內市場與國外市場的“雙優成績”,不難看出投影機市場“一超多極”的局面已經悄然形成。

  國內外出貨量的增長,也自然帶動著銷售額的增長。極米全年營業收入40.38億元,同比增加42.78%;歸母凈利潤約4.83億元,同比增加79.87%,實現了營收和利潤的高速增長。從眾多品牌激烈競爭中脫穎而出,極米的發展軌跡值得借鑒。

  先入為主,另辟蹊徑進軍智能投影賽道

  2014年,當極米進軍投影機行業時,一方面國內傳統投影儀行業長期被愛普生、明基等國外老牌企業壟斷;另一方面,市場對投影設備的便捷化、智能化需求日益增長。極米前瞻市場需求,率先投入研發,重點推進投影儀的智能化和易用性改造,推出了更適合市場的智能投影。

  2021年中國家用投影機出貨量348萬臺,其中智能家用投影機市場(搭載有OS操作系統的投影機設備)出貨量為335萬臺,占家用投影機市場總出貨量的96.27%。正因為正確切入市場需求,率先殺入智能投影賽道,在傳統投影行業增長相對乏力的情況下,極米的出貨量份額穩定上升,2016-2017年,極米出貨量從第四升至第二名,2018年,極米更是以57.5萬臺的出貨量,首次將國外品牌甩在了身后,從“追趕者”變成了“引領者”。

  持續加大研發投入,打造技術護城河

  主動迎合市場需求才能獲得先機,在技術端打造護城河才是企業常青的關鍵。極米管理層曾經說過,要做成一個像iPhone和特斯拉這樣的全新的創新產品,創新的勇氣非常重要,因此,創新也是極米的立足之本。

  自成立以來,極米相繼成立了無線實驗室、EMC實驗室、可靠性實驗室等研發部門,為產品持續創新提供強大動力:率先在智能投影上實現了智能語音、MEMC運動補償技術、實時防護眼功能及游戲低延遲等功能;同時對全自動梯形校正、全局自動對焦、畫幕對齊、智能避障等功能進行不斷完善優化。同樣的技術,極米的效果往往更高效、精準;更多的投入與鉆研,也讓極米進一步與其他企業拉開差距,未來的優勢也極有可能繼續擴大。

  完善的產業鏈與產品矩陣,成本優勢日益明顯

  作為國內投影行業領跑者,極米需要隨時面對被上游核心元件“卡脖子”的風險,所以近年來極米一直都在追求核心元件的自研自產。以投影儀最為核心的自研光機為例,2020年極米智能光電產業園區在四川落地,園區集光學研發中心、品質測試實驗室、自動化產線等于一體,不僅鞏固了極米的產業鏈閉環,更進一步深入了對光機的自研;到了2021年,其自研光機占比已經達到了90%。完善的產業鏈不僅增加了企業的競爭力,也能夠降低產品的生產成本。

  在產品端,針對不同收入人群的差異化需求,極米建立了完善的產品矩陣,打造了以字母定位的價格產品體系。比如,以Z開頭的均衡平價機型(2000-4000元價格帶)、以H開頭的旗艦機型(4500-6000元價格帶)、主打高端的RS系列機型(8000元以上);針對不同功能,極米還推出了極米Play便攜系列(1000-5000元不等),以及主打年輕化、潮酷的MOVIN(1699元起),基本實現了對各收入階層需求的全覆蓋。

  作為一家2013年成立的年輕公司,在不到十年的時間里,極米不斷完善現有產品,研發前沿技術,打破了國外企業壟斷,從無到有,從弱到強,逐步成為了投影機市場的領跑者。


 
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