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廣交會家電企業“亮劍”,出口承壓下如何掘金海外市場?

   時間:2022-05-02 15:38:45 來源:中國家電網評論:0無障礙通道

  4月24日,第131屆廣交會順利閉幕,據中國進出口商品交易會官網數據顯示,本屆廣交會家用電器展商為1281家,展品超過6.9萬件,包括格蘭仕、九陽、惠而浦、海爾、海信、格蘭仕、長虹等多家家電企業均參與了本屆“云”上廣交會。2022年開年以來,受去年基數過高、海外運費仍處高位、國外產能恢復等因素影響,國內家電出口形勢承壓。作為“外貿晴雨表”的廣交會的開幕為家電企業展示科技成果、企業實力、開拓市場提供了舞臺,依托國內國際大循環戰略,家電企業不斷加大海外“掘金”力度。

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  健康類家電走俏,企業展示硬實力開拓市場

  健康不僅僅是國內消費者關注的熱點,同樣也是國外用戶迫切的需求,在本次展出的家電產品中,健康類家電仍然是各家電企業重點展示品類,據格蘭仕相關負責人介紹,“格蘭仕為131屆廣交會帶來了一批服務健康居家需求的創新家電,推出一系列空氣炸復古系列產品、迭代升級的微蒸烤系列產品等,同時結合疫情存儲食物、居家休息等需要,還增加了大冰箱的陣容和新平臺洗碗機、超薄洗衣機等智慧家電?!?/p>

  惠而浦中國全系列家電產品也在廣交會加以展示,重點推出具有消毒、殺菌需求的90℃高溫洗、蒸汽洗功能的Honor系列滾筒洗衣機,具備90℃高溫洗程序、深度祛除細菌、螨蟲等健康威脅的Emperor系列洗衣機,還有搭載15套大容量、三層旋翼噴淋系統、聚流增壓直噴技術的Aurora系列洗碗機,滿足疫情期間用戶對健康生活的需求。

  除了健康類家電的大力展出,企業還注重智能、科技等品牌形象的輸出,海爾展出智慧廚房、智慧客廳、智慧浴室、智慧臥室、智慧陽臺的智慧家庭場景體驗,加強全球高端品牌體系建設。

  小家電企業也加緊開拓海外市場,九陽相關負責人表示,“目前國內增長緩慢,企業尋求國際市場的大突破”,九陽展出了包括蒸汽飯煲、免手洗多功能破壁機、自動炒菜機、臺式洗碗機等多款拳頭產品,在廣交會也收獲不少詢單。創意小家電企業小熊電器攜食物處理機、廚師機、打蛋器等一系列新品亮相,通過展示自主研發、自主生產等實力來拓展海外市場。

  對比2020年首屆線上廣交會家電企業們的“稚嫩”,本次廣交會上企業對于線上營銷使用越發成熟,在采訪中多家企業表示廣交會線上平臺越來越精細化、實用化,宣傳更加時尚、科技化。多家企業通過線上營銷針對不同市場“有的放矢”,例如格蘭仕線上直播圍繞全球不同國家的風土人情、生活習慣與消費需求進行深度場景定制,通過VR虛擬現實技術打造Galanz云展廳,多維度呈現產品細節?;荻窒嚓P負責人表示,“自3月底收到組辦方的各項活動入選通知后,通過組織各部門視頻拍攝、線上產品推介等工作,同國外合作伙伴同步線上溝通,積極推廣公司旗下創新產品?!?/p>

  出口壓力挑戰大,廣交會推動外貿內銷有機結合

  進入2022年以來,家電出口形勢承壓,據海關總署數據顯示,2022年1-3月中國出口家用電器累計81096.8萬臺,同比下降7.9%。2022年3月中國出口家用電器26188萬臺,同比下降8.1%。

  格蘭仕相關負責人表示,“受疫情反復、貿易壁壘等多重影響,今年家電出口挑戰更大,較難保持往年的高增長?!?/p>

  九陽相關負責人表示,“今年國內外經濟形勢都不好,出口壓力很大,俄烏戰爭導致歐洲非必需品需求減弱,小家電類出口不景氣?!?/p>

  如此情勢之下,此次廣交會的舉辦承載了更多的內涵,格蘭仕相關負責人認為,“今天的廣交會,已經不僅僅是一個獲得外貿訂單的交易平臺,它打通了國內、國際兩個市場,從產品創新、品牌交流、全球產業生態鏈建設等都將為全球企業創造越來越多的條件?!?/p>

  據廣交會數據顯示,第131屆廣交會吸引了228個國家和地區的53.6萬名境外采購商注冊觀展,較第130屆廣交會增長41.8%,其中來自“一帶一路”沿線國家的采購商達29.81萬名,占比逾55.6%。RCEP成員國采購商15.08萬人,占比28.12%。一帶一路以及RCEP生效為家電出口企業提供了不少新機遇,格蘭仕方面表示,格蘭仕以自主創新、自主品牌全渠道持續推進包括RCEP國家在內的海外市場深耕,大力開拓東南亞、非洲、拉美等新興市場,拓展更大空間、更高質量的國際循環。

  開年以來,受原材料價格高位運行以及疫情反復影響,國內家電市場也在負重前行,據奧維云網數據顯示,2022年一季度中國家電零售額1430億元,同比下降11.1%。在內外形勢都比較嚴峻的情形下,以“聯通國內國際雙循環”為主題的廣交會,轉變外貿發展形式,積極推動國際國內家電市場競爭的新形勢,在廣交會展示商品頁面,不少產品被標注上了“可內銷”標簽,以家用電器產品為例,6.9萬多件展品中可內銷展品達到4.3萬余件,大力支持內外貿同線同標同質產品參展。

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  在采訪中,無論是原來以內銷市場為主的九陽還是外貿比例更大的格蘭仕都期望通過品質更好、科技含量更高的產品贏得兩個市場的勝利,格蘭仕相關負責人表示,“與其他展會相比,廣交會依托于中國巨大的消費市場,可以促成出口進口相互融合、外貿內銷有機結合,推動參展企業在更高層次上運用兩個市場、兩種資源做大做強?!?/p>

 
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